【进驻】进驻百货商场成为卫浴品牌渠道建设的一大方略

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    进驻百货商场成为卫浴品牌渠道建设的一大方略

卫浴专卖店进驻百货商场为汇聚人气

对于一些卫浴专卖店开进了百货商场，某卫浴品牌负责人表示：“在这里设店，就是利用这边汇聚的人气，尤其是年轻人，他们可能并非抱着买卫浴的专业目的，但是为了买衣服或吃美食逛商场时，哪怕进店走一圈、跟我们的店员聊几句也可能会给品牌未来带来商机、积累潜在客源。”他表示未来还会继续探索这种经营方式，将专卖店开到更多的商场。

从百货商场角度来看，面对电商的冲击，除了增强逛、吃、试、歇等消费体验来站稳脚跟，不少传统实体百货商场正向着综合生活购物广场转型，靠“做大做全”来聚拢人气，即横向扩宽经营品类，纵向提升品牌定位。现在，服装、电器等实体店由于受电商的冲击，生意越来越难做，有的无法支付高昂租金，开始慢慢撤出大型商场。于是，注重线下体验的家居消费品“有幸”借着这股东风跃升为百货商场的一大经营业态，越来越多卫浴等家居建材品牌汇聚在一起，成为了百货商场的主角之一。据了解，目前有许多综合商场会选择一两个高端的外国进口家居品牌给自己“撑场”，提高商场的整体档次，不求销量，但求“面子”。

卫浴商家与百货商场遇尴尬